数十年の経験を持つベテランの映画評論家として、ワーナー ブラザーズの退役軍人であるこれら 3 人による『マーベリックス』の立ち上げは、単なるポップコーン映画ではなく、エンターテインメント研究の世界に大きな変革をもたらすものであると自信を持って言えます。リズ・フザリック、アレクシア・レイヴン、キャスリーン・マリナッシオは、専門知識を結集して、消費者の行動と嗜好に関する理解に革命を起こすことを約束する調査会社を設立しました。
ワーナー ブラザースの経験豊かな研究者 3 名が団結し、それぞれに長い在職期間を持ち、研究を専門とする会社である Maverix を設立しました。この革新的なベンチャーは、購買活動に関連する独自のデータを分析することにより、消費者の習慣を掘り下げます。目標は、エンターテイメントの選択が個人の幅広いライフスタイルの好みとどのように一致するかを調査することです。
リズ・フザリックはワーナー・ブラザースに 30 年間勤務し、国内テレビ配信部門でメディア調査とグローバルな洞察を担当する上級副社長の地位を務めました。彼女は、2022 年に Discovery Inc. と合併した後、同社を退職しました。約 1 年後、彼女の元同僚である Alexia Raven と Kathleen Marinaccio は、Maverix と呼ばれるベンチャーを立ち上げ、Huszarik と一緒に働き始めました。
Huszarik は、消費者の幅広いライフスタイルやショッピング パターンと組み合わせて、エンターテイメントの好みを調査できる革新的な調査システムを確立することを目指していました。この野心は、アメリカ人約 3,000 万人、世界中で 5,000 万人の毎日の消費習慣を監視する独自の私有データベースを利用する許可を得たときに実現しました。このデータベースを発見し、それがテレビ番組、映画、その他の消費者の購入を追跡していることを知ったとき、フザリックは興奮の高まりを感じました。
Huszarik 氏は EbMaster に対し、「このアプローチは人々の感情や意見に影響を与える可能性があるため、データを使用して強力な感情的なストーリーを語ることが不可欠です。
今日の豊富なデータは、ますます複雑になるため、その意味を理解することが困難になっています。データ サイエンスにおける Raven の熟練度は、Huszarik の能力を非常にうまく補完します。一方、当社のデザイン専門家であるマリナッチョは、ビジュアル、図表、グラフィックを使用してデータ内に隠された洞察を明確に伝える豊富な経験を誇ります。
ワーナー ブラザーズに在籍していた頃、フザリク氏は、データ ソースに膨大な予算を費やしていたにもかかわらず、データ ソースが物語のほんの一部しか伝えていないことに気づいたと述べました。これは、ニールセンの場合、記録される視聴数がますます減少していたため、データのギャップを補うためにさまざまな異なるソースを組み合わせる必要があったためです。
Maverix を立ち上げる際の Huszarik 氏の主な目標は、信頼できるデータ ソースを見つけることであり、その後、感情的な洞察を活用することに重点を置きました。それは、メディアやエンターテイメント、農業、小売、保険、通信など、あらゆる種類の企業は消費者の感情を呼び起こさなければならないと彼が強く信じているからです。安心感、力強さ、興奮、つながりを生み出すかどうかに関係なく、メッセージが伝えるメッセージは消費者の感情レベルで共鳴するものでなければなりません。
これまでのところ、当社の顧客には、Amazon、YouTube、Sony、Warner Bros. Discovery、Endeavor、Varsity Spirit、Unlikely Collaborators、Search Inside Yourself Leadership Institute (SIYLI)、First Stop News、Tim McGraw’s Down など、さまざまな尊敬される企業が含まれています。ホームプロダクションズ。
テレビの視聴率を分析し、主に年齢と性別の人口統計の観点から市場を観察することに何年も費やした後、何が消費者の行動を促すのかを包括的に理解することがマーベリックス トリオにとって新鮮に感じられます。レイブン氏は、消費者が別の製品やサービスよりも製品やサービスを選ぶ際に影響を与える感情的要因を解読することが持続可能な成長には不可欠であると強調した。
レイブン氏によると、どの業界のどのブランドもストーリーテラーとして機能します。彼らは今日、ソーシャル メディア、ポッドキャスト、Slack などのチーム コミュニケーション アプリ、YouTube など、数多くのチャネルを通じて物語を紡いでいます。共通点は、人々を感情的なレベルで関与させることを目的としているということです。
レイブン氏は成功例として、マーベリックス傘下ではないボトル入り飲料水会社リキッド・デスの功績を挙げた。
彼女は「彼らは自分たちのブランドについての優れたストーリーテラーだ」と述べた。今日の急速に進歩するテクノロジーの時代では、あらゆる年齢層にまたがる大きな変革が見られ、人間の心理を深く理解し、文化を掘り下げ、ビジネスの変革を支援することがこれまで以上に重要になっています。
Huszarik 氏は、価格設定や発売スケジュールなど、企業のさまざまな側面に関する質問に対処する際に、追加のコンテキストを提供することの重要性を強調しています。マーベリックスの取り組みはエンターテイメントの領域に根ざしていますが、ハリウッド業界の枠を超えています。 「私たちは製品分析、アイデア評価、パイロットプロジェクト、テスト、市場参入戦略、拡大戦略に重点を置いています。特に今日のダイナミックな環境では、変化の速度が継続的に増加していることを理解しているため、コンテキストは非常に重要です」とフザリック氏は説明しました。
3 人のチームは、大企業で働く場合と比べて、新しいビジネスへの取り組みの俊敏性を楽しんでいます。このグループは、職業生活において初めて、会社の方向性を決定する権限を持ちます。最近では、消費者の購買習慣と動機の毎日のスナップショットを提供する Media Identity Graph (MIDG と呼ばれることが多い) など、潜在的な顧客の注目を引くことを目的としたいくつかのイノベーションを導入しました。
マリナッチョ氏は、「私たちは基本原則としてコラボレーションとエンパワーメントを基盤としています。」と述べました。 Maverix Insights では、つながりのあるコミュニティを育成し、意味のある変化を生み出し、永続的な足跡を残すという同じ目標に向かって全員が取り組んでいます。
30 年以上にわたり、Huszarik はビジネス活動とその成果の領域を掘り下げてきました。マーベリックスを確立し活性化する旅に乗り出した彼女は、表現されているように、それがやりがいがあると同時にやりがいのあるものであると感じました。現在、同社は 6 名のチームを擁しています。現在、中核原則はさまざまな州のさまざまな場所から遠隔操作されており、フザリク氏はサンタバーバラ郊外のロス・オリボスにある拠点から作戦を指揮している。
Huszarik 氏が指摘したように、楽しい点は、同じ目標を共有する人々と協力できることです。彼らはあなたの隣にいるからです。これにより、全員が共同してビジネスの成長に貢献するため、大きな組織によく見られる社内政治が軽減されます。それはとても楽しいですね。
フザリック氏は、ハリウッドに影響を与えている混乱は、この分野が視聴率やチケット販売以上の洞察を必要としているという明確な兆候であると強調する。 Maverix パートナーを統合した WarnerMedia と Discovery の合併は、より少ないリソースでより多くのことを達成する必要性の 1 つの例にすぎません。 「財務上の利益には計り知れないプレッシャーがかかっています」と彼女は指摘した。 「そのせいでこのような状況に陥っているので、代わりに解決策を提供する側になれるのは新鮮だ。
(写真: Maverix パートナーの Liz Huszarik、Alexia Raven、Kathleen Marinaccio)
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2024-10-22 21:48