ティム・バートンの映画世界の風変わりな網に巻き込まれてきたマーケティングの巨匠として、私はその旅が魅惑的で背筋がゾクゾクするようなスリリングなものであったことを証明できます。私たちが Beetlejuice のために作り上げた世界は、ハロウィーンタウンを巡るワルツのようなもので、物事を面白くするために適切な量のバートン風の奇抜さが加えられています。
私は墓地の近くにいますが、新鮮な土の香りが雰囲気に満ちています。すぐ近くを、青い顔と緑色の肌をした奇妙な人物、額に矢が刺さった人物が通り過ぎます。風変わりな人物が駆け抜けていくと、彼らは「あの世へようこそ！」と叫びます。
幸いなことに、ここは死後の世界ではありません。その代わりに、私はロンドン郊外にあるワーナー ブラザーズのリーブスデン スタジオのセットにいることに気づきました。ここでは、スタッフとキャストのメンバーが忙しく動き回り、ビートルジュースをテーマにしたカーマックスの広告用にさまざまなショットを撮影するために熱心に働いています。
スタジオの半分には、縮小された車両と住民が詰め込まれたミニチュアの町があり、チームメンバーはポケットサイズのカチンコを使ってショットの合図をし、別のメンバーは紐で小さな車を誘導します。対照的に、残りの半分には実物大の「ビートルマックス」販売店とその隣接する墓地が展示されています。
経験豊富なコマーシャル ディレクターのウルフ ヨハンソンが率いるこの撮影のコンセプトは、ビートルジュースを中古車販売店の経営者として想像することです。これは、ディーラーのロビーに亡くなった顧客（頭に矢を受けた男性を含む）が大勢いて、従業員が「シュリンカー」、つまり頭を縮めた人々である理由を説明しています。
この制作は、カーマックスとワーナー ブラザーズ映画のマーケティング部門の共同作業であり、この創造的なパートナーシップから生まれました。そのため、カーマックスには、最初の「ビートルジュース」映画とその後の続編の両方のオリジナルセットと衣装へのアクセスに加えて、リーブスデンスタジオの使用許可が与えられました。ワーナー ブラザーズ映画のワールドワイド マーケティング担当エグゼクティブ バイスプレジデント、ダナ ヌスバウム氏は次のように説明します。「カーマックスは、車の購入体験を再定義することが目的です。では、そのコンセプトをひっくり返したらどうなるでしょうか? ビートルジュースが担当していたらどうなるでしょうか? ?
Carmax は素晴らしい協力者です。私たちはこのコンセプトを忠実に実行し、それをビートルジュースの現実バージョンに変えました。私たちの主な焦点は、映画の雰囲気、美学、さらにはシュリンカーの世界のキャラクターのユニークな動きを反映した本物の体験を保証することでした。
カーマックスのコマーシャルは、ワーナー ブラザーズとのいくつかのコラボレーションのうちの 1 つです。マーケティングチームが設立され、ティム・バートン自身がクリエイティブプロセスに承認を与えました。これらのパートナーシップは、先月ヴェネツィアでプレミア上映され、今週末全世界で公開され、全世界で総額1億4,540万ドルの興行収入をあげた『ビートルジュース ビートルジュース』の公開に合わせて取り決められたものである。
例としては、「ビートルジュース」を彷彿とさせる保険会社プログレッシブおよび消臭剤ブランド「シークレット」の広告、「ビートルジュース」をイメージした新フレーバーを含む食品・飲料分野におけるデニーズとファンタの提携、化粧品におけるニックスやサリー・ハンセンとのコラボレーションなどが挙げられます。 。
映画のプレミア公開前に、ヌスバウムはエブマスターと会話し、マーケティング契約を締結することの複雑さ、スタジオの関与の範囲（サンプルの試飲まで！）、死後の世界を説得力を持って描くための要件について話し合いました。
こうしたキャンペーンでは誰が誰にアプローチするのでしょうか?
多くの場合、確立された関係により、Progressive などの以前のコラボレーターに戻ることになります。ただし、キャンペーンを計画する際、私たちが常に重点を置くのは、ターゲットにしたい主要な層を特定し、彼らとつながるための革新的でパーソナライズされた斬新な方法を発見することです。
多くの場合、最初のコンテンツをリリースしたり、最初の概要を共有したりすると、ブランドから「これは当社のブランドと一致する可能性がある」というフィードバックを受け取ります。これについて私が感謝しているのは、これらすべてのブランドが明白な選択肢であるわけではないということです。時には、こうした予期せぬコラボレーションの中に、最も素晴らしいキャンペーンが見つかることがあります。 「Beetlejuice, Beetlejuice」のブランド パートナーを見ると、繰り返されるテーマに気づくでしょう。それは、彼らが皆多様であるということです。彼らはさまざまな業界から来ており、さまざまな層に対応していますが、彼らを結びつけるのは、独自のブランドで想像力と革新性を発揮し、私たちと協力してユニークなものを生み出す準備ができていることです。これは私たちが強く大切にしていることでした。
カーマックスのコマーシャルのように、ガイドライン、さらにはキャラクターや小道具に関しても、どの程度提供していますか?
Beetlejuice からインスピレーションを得た Carmax とのアプローチが示すように、各パートナーの経験はユニークです。基本的に、ティム・バートンの映画で描かれた幻想的でいたずらな世界を反映して、日常の活動、製品、ブランドが生き生きとした死後の世界の本質をどのように体現できるかを考えました。映画の信頼性を維持することは重要ですが、ブランドに忠実であり、信頼性のあるつながりを確保することも重要です。このアプローチにより、創造性と一貫性のバランスをとりながら、順応性と迅速性を高めることができました。
取引はどのように構成されていますか?
すべての契約は多少異なります。具体的な詳細は、製品に関係するかどうかによって変動する可能性があるため、答えは状況に応じて異なります。
ワーナー ブラザーズ映画のマーケティング チームは各パートナーシップの詳細にどの程度関与していますか?
私たちはこのプロジェクトのあらゆる面に非常に夢中になっており、興奮せずにはいられません。特にこの映画では、本当の魅力は細部に宿ります。尊敬される象徴的な映画ブランドの管理者として、私たちはこの古典を新たな観客のために復活させる責任の重さと光栄の両方を感じています。その結果、魔法を維持し、移行をシームレスにするためには細部に重点を置くことが重要であると考えており、細部にまで重点を置いています。
それには、新しい限定版ファンタ ビートルジュースの味を試すことや、デニーズの「アフターライフ」メニューを承認することも含まれますか?
私自身は新しいファンタのフレーバーを試しませんでしたが、私のチームは試しました。私たちは 10 億個以上の缶を慎重に検査し、色が完璧であり、すべてが映画のプロモーションに適切であることを確認しました。同様に、私たちはデニーズのメニューチームと緊密に連携し、メニューを項目ごとに検討し、細部へのこだわりを反映したメニューを作成しました。
キャンペーンは映画のクリエイティブによって承認される必要がありますか?
ティムと彼のチームは私たちのコラボレーションに不可欠な存在であり、共同の取り組みに大きく貢献してきました。私たちが制作したすべての要素は彼らの手を経ており、彼らの勤勉さを示しています。さらに、彼らは私たちにクリエイティブな自由をたっぷりと与えてくれて、本当に有益でした。彼らはプロセスのあらゆる段階で私たちと肩を並べて協力してきた優れた協力者です。
昨年「バービー」と行ったマーケティング パートナーシップからどれだけ学びましたか?
「バービー」の経験から、私たちは膨大な洞察を得ることができました。私たちは、さまざまなパートナーシップの機会を模索し、範囲を広げることに恥ずかしがりませんでした。このアプローチは最終的に、Progressive のような優れたパートナーとの協力につながり、今回も幽霊の出る街の保険を特集した魅力的なキャンペーンに戻ってきました。このキャンペーンから得た教訓は数多くありましたが、最も重要だったのは、視聴者の声に注意深く耳を傾け、視聴者を創造的なプロセスに参加させる方法を学んだことです。私たちは「バービー」を中心とした世界を構築することに成功し、たとえそれが非常に異なる設定であっても、ここでそれを再現することを目指しています。しかし、この新しい世界は、「バービー」と共通のテーマを共有しています。それは、それが風変わりであろうと、型破りであろうと、個性を称賛し、それを単に受け入れられるだけでなく、心から受け入れられるものにするということです。このコンセプトは本当にユニークで特別です。
マーケティング チームは次に何に焦点を当てますか?
来年 4 月には「A Minecraft Movie」が公開され、夏には「Superman」が公開されます。さらに「F1」もあります。全体として、私たちの視野にはいくつかのエキサイティングなプロジェクトがあり、これから多忙な日々が続くことを意味します。
このインタビューは、長さと明瞭さのために編集および要約されています。
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2024-09-09 20:17