ヨーロッパの映画とアメリカのポップカルチャーを好むベテランの映画愛好家として、ロドルフ・ベルマーのリーダーシップの下でのTF1+の台頭は印象的としか言いようがありません。 Canal+ Group で 10 年以上勤務し、Netflix の管理委員を務めてきたベルマーは、TF1+ での戦略的な動きに明らかな豊富な経験をもたらしています。
フランスの大手商業チャンネル TF1 の広告付きストリーミング サービスである TF1+ は、2024 年初めから開始し、集約のためのパートナーシップを確保することで利用可能なコンテンツの量をほぼ 2 倍にし、デジタル広告収入を約 40% 増加させました。
社長兼会長のロドルフ・ベルマー氏のリーダーシップの下、このサービスは最近、Arte (仏独ネットワーク) および A&E Television Network と提携を結びました。その結果、TF1+ のコンテンツ ライブラリは、開始時の 15,000 時間から、現在の提供時間は 25,000 時間に拡大しました。
わずか数か月のうちに、このサービスはフランスでトップの無料ストリーミング集約プラットフォームの 1 つとなり、フランスのテレビの約 95% で視聴されるようになりました。ベルマー氏によると、このプラットフォームはフランスの人口の 80% に認知されており、毎月平均 3,300 万人のフランス人が、月に約 3.5 時間閲覧しています。
これらのパートナーシップには、ヨーロッパの Arte や米国に拠点を置く A&E などの著名な放送局を含むサードパーティ パブリッシャーが関与しており、TF1+ は大衆市場向けの人気の家族向け番組を超えてコンテンツの提供を拡大することができます。以前はCanal+ Groupを12年近く率い、その後Netflixの管理委員を務めた幹部が指摘したように、この拡張により編集範囲がさらに広がることになる。
彼は、Arte はより高級な番組を提供しているのに対し、A+E はより男性的な魅力があり、特に私たちの好みを惹きつける事実に基づいたエンターテイメント番組を提供していると指摘しています。
サードパーティのパブリッシャーは、プラットフォームが広く使用されているという理由だけでなく、収益分配システムによっても TF1+ が魅力的であると感じています。基本的に、サードパーティのコンテンツとそれに関連付けられた広告スペースは消費者向けに TF1+ で紹介され、TF1 の広告ネットワークがこれらの広告スペースの配信を処理します。これにより、フランスでプレミアムビデオ在庫を提供する大手代理店としての TF1 の役割がさらに強化されます。
TF1+ の主な目的の 1 つは、ベルマー氏が述べたように、約 20 億ユーロと評価される活況なデジタルビデオ広告市場を活用することでした。デビュー以来、このプラットフォームは確かに成功を収めてきました。当初、この市場の約 4% を占めていましたが、ベルマーの最新の数字によると、現在は約 7% に貢献しています。
1) 「当社のデジタル広告売上は昨年と比較して 40% 増加し、当社の市場シェアは急速に拡大しています。」と彼は指摘します。 「フランスの広告主は、自社のブランドメッセージに利益をもたらし、YouTubeの代替手段となる、充実したプレミアム広告プールの導入を熱望している」とベルマー氏はさらにコメントした。
ベルマー氏によると、TF1+ は、TF1+ 放送中に TF1+ で見られる広告の影響を評価する会社と協力しました。その結果、この特定の広告には、YouTube で視聴された同じ広告と比較して約 2.5 倍強い想起効果があることがわかりました。
より多くの企業を誘致するために、このサービスは最近、テクノロジーとデータを活用した斬新なプロモーションを発表しました。
現在、当社はテレビとデジタル プラットフォームの両方で広告枠を提供することで、広告主のマーケティング プランの策定を支援しています。しかし、デジタル時代の到来により、ブランドはますます高度な戦略を採用し、消費者の行動のあらゆる段階でつながりを確立しようとするため、マーケティングはより複雑なプロセスになったとベルマー氏は説明します。
映画評論家として、私は次のように言いたいと思います。「デジタル世界における私たちの使命は明らかです。私たちは、ブランドの戦略的取り組み全体でパートナーとなり、トップレベルのソリューションを提供する主要なプラットフォームとして先駆者となることを目指しています。私たちはこれらのブランドを支援します。当社の革新的な広告ソリューションは、潜在顧客とのエンゲージメントとロイヤルティを促進するだけでなく、フルファネル マーケティング戦略と呼ばれるこの包括的なアプローチを実現します。
米国ABCのヒットシリーズ「HPI」をリニューアルしたことで知られるチャンネルTF1は、ミプコムで2つの新しいプレミアム作品を初披露する予定だ。パリを舞台にした80年代のマンガを現代的に再話した「キャッツ・アイズ」と、同作の再考版である。人気歌唱コンテスト「スターアカデミー」。
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2024-10-21 09:18