進化するテレビの状況を数十年にわたって観察してきた経験豊富な映画ファンとして、私はニールセンと従来のテレビ ネットワークの間のこの最新の展開に興味をそそられています。この巨人たちのいたちごっこは、古典的なアクション映画の終わりのない追跡シーンと同じように、私にとって常に娯楽の源でした。
一部のテレビネットワーク幹部がこの開発に難色を示しているにもかかわらず、視聴者監視技術に新しい機能を統合するというニールセンの取り組みは加速している。
木曜日、ニールセンは、自社製品に計画されている特定の革新的な機能が順調に進んでおり、市場への準備が整っていることを実証するために熱心に取り組んでいた。これは、メディア評価評議会による年次認定プロセスの最初のステップであり、議論に詳しい関係者5人が確認したところ、この手順は最大2週間かかる可能性がある。
大手計測会社は、人々の実世界のパネル データとデジタル デバイス データを統合することについて業界からの支持を獲得することを目指しています。この統合により、AmazonはNFLの支援を得て、2023年からニールセンのスポーツ評価に「サーズデイ・ナイト・フットボール」の視聴データを含めることが可能になる可能性がある。ニールセンとアマゾンは2023年からこの構想について協議してきたが、昨秋にファーストパーティデータ導入に関するネットワーク上の懸念から当初計画を延期せざるを得なかった。
この集会は、従来のテレビ放送局の間で、アマゾンが早期に主導権を握るのではないかとの懸念を表明しており、いくつかの摩擦を引き起こした。 NBCユニバーサル、パラマウント・グローバル、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、ディズニーなどの企業がそれぞれのストリーミング・サービスに関連する独占的なデータを所有しているという事実にもかかわらず、これは将来的にニールセンの評価に織り込まれる可能性がある。 Fox は現在、自社のネットワークとは別のブロードバンド サービスを通じて独自にスポーツ放送をストリーミング配信していませんが、少なくとも現時点では、そのような分析を提供することはできません。
メディアと広告が支援するこの独立組織のエグゼクティブディレクター兼最高経営責任者（CEO）のジョージ・アイビー氏によると、メディア評価評議会の約100人のメンバーのうち十分な数が新しいデータソースを含めるようニールセンを支持すれば、今年の認定プロセスは非常に重要になる可能性があるという。視聴者測定サービスを提供する企業をレビューする業界。簡単に言えば、十分な会員が承認すれば、今年の認定プロセスは、新しいタイプのデータをシステムに組み込むニールセンにとって重要なマイルストーンとなる可能性がある。
木曜日の集会に近い関係者は、強固な反対を表明した個人は出席者の全体的な合意を反映していないと述べたが、別の関係者は、ニールセンがそのデータについてさらなる保証を提供できることを条件に、参加者の中にはニールセンの新しいデータを支持する意向があることをほのめかした。それを評価システムに統合する機能。
ニールセンは幹部からのコメントを控えることを選択した。アイビーに関しては、昨日の出来事の具体的な詳細については沈黙を保ったが、集会があったことは認めた。
ニールセンがテレビ視聴率を測定するために使用するパネルは「認定」されており、現在この認定の更新に向けた審査プロセスが行われていますが、これは珍しいことではありません。 Ivie 氏は、パネルが私たちから認定を受けた後は、単に認定して次のステップに進むわけではないと説明します。代わりに、データの正確性と整合性を確保するために年次監査を実施します。
ここ数年、ニールセンとテレビネットワークとの間の長年にわたる絆は、徐々に緊張を深めてきました。同ネットワークは、ニールセンが非伝統的な方法でコンテンツを消費する視聴者を定量化する方法の発見で遅れをとっていると主張している。その結果、彼らは VideoAmp、Comscore、iSpot などの新興競合他社からの代替手段を模索しています。さらに、これらの新会社の手法を使用して広告主と契約を結んでいます。一方、ニールセンはサービスを改善するために誠実な努力を続けてきたと主張している。
パラマウント・グローバルとニールセンが9月末までに契約更新で合意に達しなければ、パラマウントは自社の番組にニールセンのテレビ視聴率を使用することをやめる可能性がある。この決定は、スカイダンス・メディアと合併する前に経費から5億ドルを削減することを目指しているパラマウントに対する財務的圧力によるものである。必要に応じて、パラマウントはニールセンの代わりにビデオアンプからのデータを使用する予定です。 CBS、コメディ・セントラル、ニコロデオンなどのネットワークを運営するパラマウントは、10月1日以降、ニールセンが提供する視聴者データを提供できなくなる可能性がある。
テレビネットワークは、このシステムが承認されれば、アマゾンに比べて不当な優位性を与えることになると主張している。ただし、ニールセンは現在、いくつかのクライアントと独自データの統合に関して交渉中であると報告されています。
現在、特定のネットワークは、新しいタイプの測定統計を独自のアップデートに組み込んでいます。たとえば、NBCユニバーサルは最近、従来のニールセン データ、ニールセンの「ビッグ データ + パネル」分析、および Adobe Analytics を組み合わせて、カンザスシティとの NFL キックオフ ゲーム中に、放送ネットワーク (NBC) とストリーミング サービス (ピーコック) の両方の視聴者数を発表しました。チーフスとボルチモア・レイブンズ。これは最近の一例にすぎません。
2024-09-27 23:46