TV の急成長する「ハートランドコア」ビジネスの内部: ITV アメリカのシンクファクトリーがどのようにしてナッシュビルから田舎の市場を追い詰めているか

新しいトレンドに鋭い目を持つ経験豊富な業界観察者として、私はアダム・リードとシンクファクトリー・メディアの説得力のあるストーリーに惹かれています。ナッシュビル出身のこのダイナミックな生産大企業は、中心部の市場で独自のニッチ市場を開拓しており、これはリードの地域への深いつながりと理解の証です。

現在、NBC にとってオリンピックの人気は比類のないものです。しかし、彼らの夏のスケジュールのもう一つの非常に高く評価されたイベントは、カントリー歌手の故トビー・キースを讃える2時間の特別コンサートでした。このショーには、トビーの娘であるクリスタル・キースも出演し、トレース・アドキンス、プリシラ・ブロック、ルーク・ブライアン、ジェリー・ロール、ダリウス・ラッカー、キャリー・アンダーウッド、クレイ・ウォーカー、レイニー・ウィルソンなどのアーティストによるパフォーマンスが行われました。「トビー・キース：アメリカン・アイコン」と題されたこの特別番組は、8月28日にNBCで放送された際に470万人の視聴者を集め、その後ストリーマーのピーコックでも視聴できるようになった。

ナッシュビルのブリヂストン・アリーナで撮影されたこの2時間スペシャルは、すべての放送チャンネルを通じてその夜の最も視聴された番組となり、通常は視聴率が高いNBCの「アメリカズ・ゴット・タレント」番組よりも10％増加した。超えるのは難しい。この成功の大きな部分は、「ジーン・シモンズ・ファミリー・ジュエルズ」、「ハットフィールド＆マッコイズ」、リアリティシリーズ「ママ・ジューン」などの番組を制作した、ITV アメリカのシンクファクトリー・メディアのおかげであると考えられます。ハートランドとカントリーのコンテンツにさらに重点を置くため、同社は CEO のアダムリードと本社をナッシュビルに移転しました。

リード氏はイーブマスターに対し、過去20年以上にわたるシンクファクトリーの歴史を調べると、同社は常に中心部に重点を置いていたと説明した。実際、歴史的に、Thinkfactory はこの領域に 80% が集中していました。この変化は方向転換ではなく、むしろこの分野は私たちにとって馴染みのある分野であるため、この分野への取り組みを強化するものでした。

カリフォルニア州ベーカーズフィールド出身のリードは、生まれながらにカウボーイブーツが好きで、ハートランドや田舎をテーマにしたコンテンツが好きで、それはハリウッドでのキャリアを通して一貫していると主張しています。リード氏は、市場のギャップを認識し、特に台本なしの番組では、そのようなコンテンツの視聴者が過小評価されていることに気づきました。これに応じて、彼はこのジャンルにおける Thinkfactory の優位性を強固にするために、ハートランドの中心部に進出することにしました。

リード氏は、彼にとってそれは単に中心地での取り組みを増やすことではなく、むしろ自分自身、家族、会社を中心地に移転することだと説明した。これは重要な違いです。なぜなら、ここを訪れて何かを建てようとして、その後立ち去る人々と、中心地の人々の中で暮らす人々の間には大きな隔たりがあるからです。彼は、この変化が変革的な変化をもたらすのに役立ったと信じています。

しかし、リードは具体的にどのような側面で状況を変えているのでしょうか?テレビ画面の「イエローストーン」からビヨンセのアルバム「カウボーイカーター」、モルモン中心のリアリティ番組、そして数え切れないほどのカントリーミュージックの授賞式に至るまで、「ハートランド」コンテンツに分類できるアイテムは数多くあります。プロデューサーやネットワークがハートランドコンテンツを構成すべきと考えているものについては、依然として不確実性が残っています。リード氏は、これは「政治的声明」ではないと主張する。簡単に言うと、リードはハートランドコンテンツの分野でエンターテインメント業界を変革していますが、それはいかなる政治的議題とも結びついていません。

リード氏は、「ハートランドに住む人々と同じような価値観を共有する人々は、海岸沿いだけでなく全国各地で見つかります。これを完璧に表しているのが、オリンピックを観戦しているときに私たちが経験する一体感です。「ハートランドとは何ですか？」と聞かれたとき、それが適切な説明だと思います。それは、私たちをアメリカ人たらしめている共通の価値観を指します。これは、国のさまざまな地域のさまざまな価値観、対立、人々を紹介する家族向けのドキュメンタリーシリーズになる可能性があります。

私は、We TV のリアリティ番組、物議を醸している「ママジューン: 家族の危機」を巡る物語の一部です。元々は「ママジューン: ノットトゥホット」として知られていたこのシリーズは、当初、有名な「ヒアカムズハニーブーブー」のスター、アラナ “ハニーブーブー” トンプソンの母親であるジューン “ママジューン” シャノンの減量の旅を記録しました。。

『ママ・ジューン』についての意見はともかく、この番組は全国の金曜夕方のケーブルテレビで最も視聴されている番組の中で一貫してランクインしている」とリード氏は指摘した。私たち全員の共感を呼ぶ真の問題に取り組んでいる本物の家族。この誠実さが本当に重要なのです。

課題の 1 つは、ネットワークが「ハートランド」コンテンツを望んでいるように見えるが、それが何を意味するのかを十分に理解していない可能性があることです」と、ネットワークの「ハートランド」部門を監督する UTA のニック・バーンズ氏は説明しました。、でも方法がわかりません。 UTA の目標は、これらのネットワークにこの層の共感を呼ぶ才能とストーリーを提供することです。

ナッシュビル出身のバーンズ氏（UTAは、音楽エージェントではないため、中心地のエージェンシーの中でもユニークな人物だとみなしている）は、特にリード氏がナッシュビル市内にあることから、検討すべき重要な制作会社としてシンクファクトリーを強調している。この分野で働くプロデューサーへのアドバイスとして、バーンズ氏は信仰と家族のテーマを中心としたコンテンツをもっと増やしてほしいと強調しています。

バーンズは、信仰と家族という文脈における「ハートランド・アンスクリプト」の意味について好奇心を表明した。同氏は、「信仰と家族」という用語がバイヤーによって頻繁に使用されると述べたが、「The Chosen」、ライオンズゲート・プロダクションズ、ジョン・アーウィンの新会社、アマゾンとのコラボレーションなど、脚本に基づいたコンテンツが成功していることは明らかだ。しかし、台本なしのコンテンツで何が展開されるかについては疑問が残っていると同氏は指摘した。

ITV アメリカの CEO、デビッド・ジョージ氏は、リードがハートランド産業と協力するための最も効果的なアプローチは潜入によるものであると確信した後、リードとシンクファクトリーのナッシュビルへの移転に同意したが、現在はシンクファクトリーがどのようにして国をテーマにしたコンテンツを制作できるかに焦点を当てている。 Blumhouse、High Noon Entertainment、Leftfield Pictures、Good Caper Content などの他の ITV America ブランド。

さまざまな分野で相互受精の可能性を感じています。たとえば、アダムがナッシュビルで遭遇した概念は、潜在的にグッドケイパーに利益をもたらす可能性があります。現在の市場では、犯罪が中心部地域で蔓延しているテーマである可能性があり、これがハイ・ヌーンに利用される可能性があります。さらに、ハートランドの世界には食やライフスタイルに関連したアクティビティが豊富にあり、ハイ・ヌーンに組み込むことができます。レフトフィールドについては、男性向けの番組を検討できます。興味深いことに、ハートランドはジャンルとして機能することも、単にアイデアの一部として機能することもあります。さらに、私たちは国をテーマにしたブラムハウスの作品について話し合ってきました。

Thinkfactory が主に得意とするのは即興プログラミングですが、さまざまなスクリプト化されたプロジェクトも開発しています。これらは、音楽をテーマにしたテレビ映画、季節の特別番組、伝記に至るまで多岐にわたります。現在、ITVアメリカが運営するこの会社は、ケイン・ブラウン、ダリウス・ラッカー、リトル・ビッグ・タウンのキンバリー・シュラップマン、コメディアンのジョン・クリスト、歌唱デュオのザ・ウォー・アンド・トリーティ（マイケル・トロッター・ジュニアとターニャ・トロッター）、トレース・アドキンスとカントリーメディアパーソナリティのボビー・ボーンズ。

熱心なファンであり映画評論家として、私はリードと彼のチームである Thinkfactory Media のクリエイティブな取り組みを熱心にフォローしてきました。彼らの魅力的なコンテンツは、ABC/Hulu、ライフタイム、A&E、ユニバーサルミュージックグループ、ザワンダープロジェクト、NBC/ピーコックなどのさまざまな人気プラットフォームを飾り、魅力的なストーリーが幅広いリーチを保証します。

A&E のエグゼクティブバイスプレジデント兼プログラミング責任者であるエレインフロンテインブライアント氏は、パートナーを多様化するのではなく、最新のプロジェクトでは一貫して Thinkfactory と協力することを選択していると説明します。彼女の言葉を借りれば、「アダムがチームに存在する」ことでこのビジネスが成功するからです。接続に関して。もっと簡単に言うと、彼女のパートナーシップの成功は、Thinkfactory でアダムと長年にわたって築いてきた個人的な関係にある、ということです。

場合によっては、あなたが出会う才能ある人物が、典型的なハリウッドスターではない場合もあります。アダムはこれらの才能ある人々との関係を築くのに時間を費やしているようで、それが重要だと私は信じています。私たちが彼と長年にわたる関係を築き、今では彼がグランドオールオプリやユニバーサルミュージックグループのような確立された組織の信頼を勝ち得ているという事実は、本当に素晴らしいことです。

ブライアント氏は次のように述べた。「私は昨年 11 月に彼と一緒に時間を過ごしましたが、彼は多くの機会を提供してくれました。地方の他のプラットフォームについては、彼らの戦略についてはわかりませんが、コンテンツ作成というこの特定の分野では、重要なのは、強力な人間関係を築くことだけではなく、そのつながりを築くために時間と労力を費やして、実際に歩いているのです。

2024-10-10 22:17