長年の Netflix 加入者として、私は彼らの広告戦略の最近の展開に興味をそそられるとともに、多少の面白さを感じていることを認めざるを得ません。かつては「商用フリー」ストリーミングの代名詞だった企業が広告の世界に真っ先に飛び込むのを見るのは興味深いことだ。
Netflixは当初、広く評価されているストリーミングサービスに広告を組み込むことに反対していたが、現在はさらに多くの広告を組み込むことに熱心であるようだ。
火曜日、ストリーミング巨人は、その広告支援サービスが現在約 7,000 万人の国際的なユーザー ベースに対応していると発表しました。この数字は、5月に同社が報告したユーザー数4,000万人や1月に言及した2,200万人を大幅に上回っており、大手広告主はNetflixの広告サービスを本格的に受け入れる前にこの成長傾向を熱心に観察している。
Netflix の広告担当社長、エイミー ラインハルト氏が述べたように、Netflix はすべての国で会員ベースの一貫した成長を経験しています。注目すべきことに、広告がサポートされている国の最近の加入者の半数以上が広告付きプランを選択しています。
映画マニアとして、Netflix が世界的に驚異的な数字を誇っている一方で、マーケティング担当者は通常、世界規模の広告を購入しようとはしないことに気づきました。代わりに、プロモーション メッセージを特定の地域に合わせて調整します。興味深いことに、米国のメディアバイヤーは、広告主が全体的により多くのインプレッションを生み出すために Netflix の広告枠を切望していることを示唆しています。しかし、広告層の加入者数の一貫した増加は興味深いものであり、これによりマディソン街からの新たな関心の波が起こる可能性があります。
この期間中、ラインハルト氏は、Netflixが今後のNFLクリスマスデーの放送ですでにすべてのコマーシャルスペースを完売しており、重要なスポーツリーグの試合をライブ放送するのは初めてであると述べた。これらのゲームの広告主には、FanDuel や Verizon が含まれます。具体的には、FanDuel は試合前プログラム中に独占的なスポーツブック ベッティング パートナーとして機能し、番組タレントが試合の FanDuel のオッズに関連した分析と予測を提供するスポンサー付きのセグメントを特集します。一方、ベライゾンはキックオフ前に放送されるセグメントのスポンサーとなる予定だ。
さらに、「イカゲーム」の次シーズンのスポンサー候補に関する情報も明らかにした。同幹部は、ネットフリックスが韓国の起亜自動車など、広告をサポートしている12カ国でさまざまな広告主と協力していると述べた。この契約の結果、起亜自動車は、3つのコネクテッドコマーシャルシリーズを通じて、新しいクロスオーバーSUVである「New Sportage」を紹介することになる。さらに、起亜はソウルの起亜アンプラグドグラウンドでポップアップイベントを開催する予定だ。
Netflix は、主要な投資家にとってますます重要になっている視聴者指標と広告テクノロジーを探求することで、新たな領域に進出しています。
ラインハルト氏は、同社が1月のNetflixでのWWEの開始を皮切りに、広告主にクロスプラットフォームおよびライブ視聴率の指標を提供するために、視聴者測定におけるニールセンの競合企業であるVideoAmpのテクノロジーを活用する計画であると述べた。ブラジルでは、Netflix が Kantar Ibope CAV を採用して、2025 年初め以降、パブリッシャー間のリーチと頻度を分析する予定です。さらに、同社は英国のバーブとの提携を拡大し、同社のサービスを利用して、10月から始まるNetflixの広告サポート層の加入者の視聴習慣を調査した。
米国では、Netflix がニールセンと協力して NFL 試合のライブ視聴者数を測定しています。このストリーミング サービスは、独自の内部視聴データを合計数に追加する予定であり、これはメディア レーティング評議会によって最近承認された新しいアプローチの一部です。
Netflixは最近、カナダで独自の広告技術の使用を開始し、以前に結んでいたMicrosoftとの提携からの独立に向けた一歩を踏み出した。 「アドテク開発を進める中で、高度な予測機能や新しいターゲティング、レポート、測定、洞察を導入できることに興奮しています」とラインハルト氏は述べた。 「当社の社内広告テクノロジーは、2025 年までに全世界でリリースされる予定です。
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2024-11-12 17:19