ストリーミングとストーリーテリングのダイナミックな世界のファンとして、私はこの世界革命の先頭に立っている先見の明のある人々に深くインスピレーションを受けています。 Amazon Studios の社長であるジェニファー・サルケは、メディアにおける文化理解と本物の表現の先駆者として際立っています。
Amazon Ads による最近の調査によると、月間ストリーマーの約 72% が、メディアにおけるより本物の、異文化間の物語を望んでいることを表明しました。 「Ads to Zeitgeist」と名付けられたこの調査記事は、なぜストリーミングプラットフォームが世界的なストーリーテリングの拡大において先頭に立っているのかを掘り下げている。
現在、Amazon の Prime Video などのストリーミング プラットフォームは 240 の国と地域で利用できます。これは、さまざまな文化を反映したストーリーを視聴者と共有する機会を提供します。ただし、これには責任が伴います。本物のレンズを通して物事を見ることが不可欠です。私たちは、世界中の観客の共感を呼びながらも、深い意味を持つ本物の物語を伝えることができる映画製作者やストーリーテラーを発掘する必要があります。
ペッパー氏は、文化的に共鳴し、効果的に行われたストーリーテリングの例として、「ミスター・アンド・ミセス・スミス」や「ハズビン・ホテル」などのプライム・ビデオの番組を強調した。後者でマヤ・アースキンと共演したドナルド・グローバーは、確立された知的財産（IP）を新たな視聴者にとって魅力的なものに変えました。
ペッパー監督は、ドナルドは物事を面白く保ちながら、新鮮で独創的な方法でアイデアを提示する才能を持っていると述べ、「このようにして、彼はオリジナルを認め、敬意を払いながらも、タイムリーで社会的に重要なことを掘り下げた複雑なドラマを見事に作り上げました」と述べた。さまざまな背景を持つ個人間のロマンチックなダイナミクスを調査します。このシリーズは共感を呼びました。」 [この番組はニールセン ランキングで第 4 位に初公開され、プライム ビデオでは最初の 3 日間で累計 10 億分近く視聴されました。
熱心な映画ファンとして、私はヴィヴィアン・メドラノの傑作「ハズビン・ホテル」の急速な隆盛を目撃して興奮してきました。当初、彼女のアニメーション シリーズは YouTube で絶大な支持を集めました。その後、Amazon がこれに気づき、Prime Video に移行し、さらにエピソードを注文しました。私が衝撃を受けたのは、この異常な傾向でした。彼女のファン層が拡大するにつれて、彼らは YouTube から私たちのプラットフォームに移行しました。この現象は、プライム ビデオに大量に集まった YA 層、特に若い女性の間ではめったに観察されませんでした。
ペッパー氏の説明によると、このような番組の人気は、文化的な物語に関わることに世界的な関心があり、文化的レベルで共鳴する物語に没入したいという渇望があることを示唆しているという。
グローバリゼーションは、文化的に適切なコンテンツを単に承認または取得するだけではありません。ストリーミング プラットフォームの本質も重要な役割を果たします。たとえば、FireTV はその典型的なケースです。このレポートは、Fire TV ビジネスおよびデバイス広告担当ディレクターのシャーロット メインズ氏が、このデバイス (10 年前の発売以来 2 億台以上を販売) での顧客エクスペリエンスに影響を与える要因について発見したことを裏付けています。 、85 か国以上で）。
かなり長い間、当社は世界的な展開を拡大してきましたが、この成長は特定の地域に限定されないことが判明しました。 Maines 氏は、さまざまな国や文化の人々が世界の他の地域のコンテンツを見たいと思うことが多いと指摘しました。彼の役割は、顧客がいつでも望むものにアクセスできるようにすることです。私たちがこのアプローチに焦点を当てて投資してきたため、従来の境界線は明確ではなくなりつつあるようです。
Maines 氏は、ストリーミング サービスを使用すると、豊富なユーザー嗜好データが利用できるため、チームは顧客エクスペリエンスを迅速に開発できると説明しました。これを説明するために、彼女は「Fire TV Channels」と呼ばれる特定のアプリについて言及しました。このアプリは、Fire TV インターフェースから無料で直接アクセスできる、タイムリーで関連性の高い短編コンテンツを提供します。
メインズ氏は、当初、自社のストリーミング チャンネルはニュースやスポーツの概要に集中していたが、これらの分野は従来の地上波放送やケーブル放送に比べて一般的に過小評価されていたためだと語った。しかし、予想外の発見が明らかになりました。ユーザーは 1 つのトピックを深く掘り下げ、一連の関連コンテンツにつながることがよくあります。この発見（多くの顧客がスペイン語コンテンツを高く評価しているという事実）を利用して、Univision、Weather Channel en Español など 40 のプロバイダーを擁する Fire TV En Español などの専門チャンネルを開発しました。
スペイン語を話す顧客はコンテンツを検索する必要がなく、すぐに利用できます。ストリーミングには大量のデータが存在します。誰が視聴しているか、どのくらいの時間視聴しているか、どのコンテンツを視聴しているかがわかっているので、フィードバック ループなしでゴールデンタイムにブロードキャストして良い結果を求めて無理をするのではなく、それに応じて応答を調整することができます。
ライブストリーミングサービスの最高マーケティング責任者のレイチェル・デルフィン氏が言及したように、スペイン語を話す視聴者がTwitchで大幅に増加していることも注目に値する。スペイン語ストリームの視聴者数は、2019 年から 2022 年の間に 6 倍に増加しました。
デルフィン氏は、「当社で 2 番目によく使用されている言語はスペイン語であり、主要な放送やイベントの多くがスペイン語で行われています。それに応じて、TwitchCon San でのスペイン語を話すパネルなど、当社の提供内容を拡大してきました」と述べました。ディエゴと特別ライブストリーム「Vamos!」 Twitch ニュースを視聴者と関わり、議論し、広めることを目的として設計されています。当社にとってもう 1 つの成長市場である日本では、視聴者数が 46% 増加しています。その結果、当社のサービスにさらに多くのアニメやマンガのコンテンツを含める予定です。
映画愛好家として、私は Twitch が多くの人が信じているようなゲームだけを目的としたものではないことに気づきました。実際には、当初予想していたよりも広範囲で多様性に富んだコミュニティを誇っています。これにより、文化交流についてのディスカッションに最適なプラットフォームとなり、そのような会話において自然な利点がもたらされます。
「Fallout」や「リーグ・オブ・レジェンド」の愛好家に共通する絆は、これらのゲームに対する深い愛情です。お互いの言語を話すことができれば、お互いが大切にしているものを楽しむことができます。しかし、彼らを結び付けるのは、彼らの独自の資質ではなく、共通の関心です。
研究の重要な側面の1つは「文化交流」の重要性を強調することであり、Twitchはこの分野でも優れています。 「私たちはライブなので、高いレベルのエンゲージメントがあります」とデルフィン氏は言いました。 「これはライブ ストリーミングの重要な特性です。リアルタイムの対話が促進されます。詳細な会話が促進され、好奇心が真に評価されます。
上のビデオで会話の全文をご覧ください。
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2024-09-28 02:48