数十年の経験を持つベテランの映画評論家として、広告分野におけるNetflixの最新の動きは興味深い以外の何物でもないと言わざるを得ません。テレビとストリーミング プラットフォームの進化を初期の頃から見てきたので、Netflix が広告支援市場でニッチ市場を徐々に開拓していく様子を見るのは興味深いことです。
マディソン街で比較的若い企業である Netflix は、より多くの広告主を説得して自社の仲間入りをさせることに成功しているようだ。
このストリーマーは、「アップフロント」に関連する交渉のほとんどを終えたと発表した。アップフロントとは、米国のメディア企業が次の番組が始まる前に広告スペースのかなりの部分を事前販売しようとする年に一度の市場である。広告担当社長のエイミー・ラインハルトとされるメモの中で、Netflixは2023年の先行広告販売約束を予想以上に引き上げ、「150％以上」の成長を遂げたと述べた。 Netflixは昨年や2024年の正確な販売量の数字を明らかにしていない。
力強い拡大を見せているにもかかわらず、Netflix は、ディズニー、NBC ユニバーサル、パラマウント グローバルなどの確立されたライバルと比較すると、米国市場では依然としてマイナーな競争相手にランクされています。メディア専門家らは、現在の米国の広告枠の加入者数は、現時点で大規模な提携を正当化できるほど十分な数ではないと示唆している。しかし、一部の広告主はすでにNetflixへの支援を約束しており、将来的には広告層のサブスクリプションが増加することを期待しながら緊密な関係を育みたいと考えている。
特定の市場傾向に対応して、メディアバイヤーらは、Netflixが製品やサービスが表示されるコンテンツと密接に関連する広告取引、つまり「プロダクト・プレイスメント」または「ブランド・コンテンツ」とよく呼ばれる戦略にますます集中していると主張している。たとえば、Netflix は最近、Google との提携を発表し、同社の「エミリー・イン・パリ」シリーズを、一時停止中にカスタマイズされたビネットとして表示される Google レンズの広告に接続しました。
Netflixは、「イカ ゲーム」、「ウェンズデー」、「アウター バンクス」、今後公開予定の「ハッピー ギルモア 2」、「ジニー＆ジョージア」、「ラブ イズ ブラインド」など、さまざまなシリーズ、映画、ライブ イベントのパートナーシップを発表しました。 。」これには、WWE Raw と新たに買収したクリスマスデーの NFL ゲームとのコラボレーションも含まれます。
映画愛好家として、同社がスポンサーにさまざまな市場にわたって世界的な存在感を与えるマーケティング契約に光を当ててきたことを強調したいと思います。たとえば、「ブリジャートン」の第 3 シーズンには、ロレアル、ピュア リーフ、Amazon Audible、Puig、Booking.com、ステラ アルトワ、ヒルトンなど、数多くの国際的なオンスクリーン タイトル スポンサーが名を連ねています。
Netflixは、今年11月までにカナダでのテストを目指して独自の広告プラットフォームの開発を進めていることを認めた。このシステムの世界展開は 2025 年に予定されています。もともと技術サポートのために Microsoft と提携していましたが、Netflix は今後数か月間でプライベート プログラマティック マーケットプレイスを拡大し、さまざまな測定ベンダーとの関係を強化することを目指しています。
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2024-08-20 17:18