Netflix とその継続的なサクセスストーリーの熱心なファンとして、私はストリーミング巨人が新たな素晴らしい四半期を報告するたびに高揚感を感じずにはいられません。加入者数の増加と財務実績の規模の大きさは、驚くべきものとしか言いようがありません。第2四半期だけで800万人の新規会員が加わり、その総数は全世界で2億7,770万人という驚異的な数字に達しており、Netflixが引き続きプレミアムストリーミング市場を支配していることは明らかだ。
2024 年の第 2 四半期には、Netflix が引き続きプレミアム ストリーミング ビデオ市場を支配し、新規加入者数は 800 万人という驚異的な数字を記録し、全世界での加入者数は 2 億 7,770 万人に達しました。同社は売上高と利益の予想を上回り、2024年の通期の売上高と利益の予想を引き上げた。おまけに、Netflixは今年のエミー賞ノミネート数が107回という驚異的な数字を誇った。
Pivotal Research Group の Jeff Wlodarczak 氏は、第 2 四半期の結果に関する最近のコミュニケーションの中で、「トップになるということは何を意味するのかということです」と述べています。一方、モフェットナサンソンのロバート・フィッシュマン氏は、「Netflixにとって波乱が起こるとは予想していない」と述べ、顧客に楽観的な見方を示した。
この晴れた見通しの中に、雲がひとつあるでしょうか？ Netflixのまだ初期段階にある広告業界は、増大するユーザーベースを収益化するのに苦労している。
Netflix を長年購読している私は、広告付きプランの人気が高まっていることに気づきました。米国に住んでいると、これらのより手頃な価格のオプションを選択する人の数が増加しているのを見てきました。実際、最近のレポートによると、広告層のメンバーシップは第 2 四半期だけで連続して 34% 増加しました。これは大幅な増加であり、現在、Netflix の広告市場におけるすべての新規サインアップの 45% 以上がこのオプションを選択しています。
「木曜日の第2四半期決算会見で、共同最高経営責任者（CEO）のグレッグ・ピーターズ氏は、コンテンツに対する需要の高まりへの対応が遅れており、ペースを上げる必要があることを認めた。」
2022年初頭の映画評論家として、私は長い間、Netflix体験に広告が侵入することに反対してきました。しかし、Netflix のようなストリーミング大手であっても、市場の需要を永遠に無視することはできないということに私は気づきました。最近の購読者数の減少を受けて、経営陣は広告なしの姿勢を再考せざるを得なくなった。モルガン・スタンレーの予測によると、ネットフリックスの広告事業は、直接広告販売を通じて2027年までに31億ドルを稼ぎ出し、広告サポート層に関連する加入者料金からさらに40億ドルを集めると予想されている。これらの数字は、予想される総収益の 13.5% に相当し、Netflix にとって財務パズルの重要なピースとなっています。
Netflix の歩みを追う熱心な映画ファンとして、同社が 2025 年までに対象国で広告と加入者数を大幅に伸ばすと自信を持って予測していることを共有できます。しかし、広告は今後 2025 年までに同社の主な収益拡大要因にはならないことに注意することが重要です。 2024 年と 2025 年。代わりに、最初から基礎を築く際に忍耐力を重視します。 5月に遡ると、Netflixはアップフロントプレゼンテーションで、自社の広告層が世界で月間アクティブユーザー数4,000万人という驚異的な数を獲得していることを明らかにした。当時、具体的な地理的データは明らかにしなかったが、その数は1月の2,300万人、前年の500万人から大幅に増加した。
Netflixは第2四半期決算の発表に加えて、広告業界のベテランであるピーター・ネイラー氏が広告営業責任者の職を辞任することを明らかにした。このニュースは、昨秋に広告責任者のジェレミ・ゴーマン氏が退任し、以前スタジオ運営を率いていたエイミー・ラインハルト氏が後任に就いたことを受けて、同社が新たなリーダーシップを評価されたことを強調している。
Netflixは独自の広告技術システムを開発中で、2024年までにカナダで試験運用し、2025年にはさらに広範囲に展開することを目指している。同社は以前のパートナーであるMicrosoftのXandrと袂を分かち、この夏、Theなどの新しい広告配信パートナーを追加している。 Trade Desk、Google DV360、および Magnite。 Netflix は、より良いユーザー エクスペリエンスを実現するために、広告の関連性、ターゲティング、測定の強化にも注力しています。
「ピーターズ氏によると、広告主は現在、当社がこれらの高度な機能をすべて提供することを期待しています。当社の主な批判は、当社がまだ完全に準備ができていないと感じている顧客から来ています。」
ピーターズの話を聞いていると、期待感を感じずにはいられませんでした。彼は、私たちの目の前にある課題、つまり、新しい機能をできるだけ迅速に構築し、私たちが持っているものと広告主が望むものとの間のギャップを埋めることであると述べました。実を言うと、これらの追加機能を作成する過程で、広告主からのさらに多くのリクエストや、探索すべきエキサイティングな機会が明らかになるだろうと私は確信しています。
メディア業界での私の豊富な経験と、広告によるプラットフォームの収益化に向けた Netflix の最近の動きを観察したことに基づいて、私は同社が広告事業をうまく強化できると強く信じています。ただし、これは当然のことではなく、Netflix の意図的な努力が必要であることを覚えておくことが重要です。モフェットナサンソン社のアナリスト、マイケル・ネイサンソン氏は、先週私たちがコーヒーを飲みながら交わした会話の中でこう述べた。持続可能な長期的な成長戦略です。」私はデジタル広告の分野での経歴があり、企業がこの分野への戦略的投資で運命を変えるのを見てきたので、Netflix がこの挑戦に耐えられると確信しています。ただし、効果的に実行するには時間、リソース、そして市場についての深い理解が必要です。
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2024-07-19 21:50