スポーツやメディアにおける男女平等を長年提唱してきた私にとって、このニュースは大きな誇りと楽観的な気持ちで満たされます。グループエムや他の業界大手が女子スポーツに多額の投資を行っていることは、単なる前進ではなく、大きな飛躍だ。
女子スポーツへの広告費の流れは拡大している。
女性スポーツへの顧客支出を当初の2倍に増やすことを目的とした2024年のキャンペーン開始に続き、WPPが支援する著名なメディア投資企業グループMは暫定目標を超えると発表した。
GroupM USの最高投資責任者であるマット・スウィーニー氏は、「わずか数カ月のうちに女性スポーツへの支出を2倍に増やしたことは、当社と業界にとって注目に値する成果だ。以前は、一部のクライアントがすでにこの分野で主導権を握っていたが、現在、他の企業も取り組みを拡大したり、初期投資を行ったりしています。この勢いの波は、それが一時的な流行ではなく、本格的な動きであることを示しています。
3月に遡ると、情熱的な映画ファンである私は、番組ジャンルに特化したマーケットプレイスを設立するというGroupMの計画を知って興奮した。このベンチャーは、業界内の活気に満ちた「アップフロント」市場の中で開始される予定でした。当時、アディダス、アリー、コインベース、ディスカバー、グーグル、マース、ネーションワイド、ユニリーバ、NBCユニバーサルのユニバーサル・ピクチャーズなどの著名なクライアントが強い関心を表明した。
グループエムは火曜日、20社以上の異なる企業がこの取り組みに参加し、特に女性スポーツに焦点を当てるように投資戦略を拡大したと発表した。 adidas、Ally、Coinbase、Danone、Discover、Domino’s、DoorDash、Google、Indeed、method、Nationwide、Target、TJ Maxx、Unilever、Universal Pictures などの企業がこの取り組みに参加しました。メディアバイヤーはまた、ディズニー、NBCユニバーサル、パラマウント、YouTubeなどと、来たる2024年から2025年の放送シーズンに約25の独占的な機会を確保した。
関係するマーケティング担当者らは、女子スポーツにおける広告の重要性を強調し、例年に比べて重要性が高まっていると述べた。ダノン ノース アメリカの最高マーケティング責任者であるリンダ ベテア氏は、健康志向やフィットネスに焦点を当てたトピックについて消費者とつながるための強力なプラットフォームとして女性スポーツを活用することに同社の関心があると表明しました。彼女は、文化的に関連するステージでブランドの認知度を高めるための戦略的決定として、女子スポーツの広告に投資することについて言及した。同様に、ユニリーバの米国メディア投資責任者アーロン・ソボル氏は、重要な文化プラットフォームでブランドを目立たせるためにこの投資が重要であると強調した。
他の多くの主要なメディア企業も女性スポーツへの関与を拡大しています。この動きは、WNBAやマーチ・マッドネス・バスケットボール・トーナメントの女子版などのイベントへの関心の高まりによって推進されている。大手コンサルティング会社デロイトは、女子エリートスポーツによる世界の収益は2024年に12億8000万ドルに達し、初めて10億ドルを超え、2021年の支出と比較して300％という驚異的な増加を記録すると予測した。
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2024-10-29 16:20