パリス・ヒルトン、ドリー・パートン、そしてサブリナ・カーペンター？ NBC、著名人をオリンピック戦略の中心に据える

メディアマーケティング戦略の熱心なファンとして、2024 年夏季オリンピックを宣伝する NBC のアプローチは私を完全に魅了し、感銘させたと言わざるを得ません。 NBC ユニバーサルのような企業がオリンピックの宣伝キャンペーンにパリス・ヒルトンを起用するのを目にするのはめったにないことです。それは、電子レンジのディナーの中にクロワッサンが入っているのと同じくらい予想外のことです。

NBC がパリに行く前に、NBC はパリに行きました。

フォロワーとしては、2024 年にフランスのパリで開催される夏季オリンピックのようなスポーツイベントを宣伝するセレブリティについて考えるとき、パリスヒルトンのことは通常考えられません。リアリティショー、音楽への試み、さまざまな製品の発売で知られる彼女は、典型的なスポーツプロモーターではありません。しかし、NBC ユニバーサルのマーケティング幹部は何かユニークなものを見つけ、それを利用することを決定し、彼女を同社の歴史の中で最も型破りなプロモーションキャンペーンの 1 つに参加させました。

歴史的に、NBC 大学 (NBCU) は、開会式のわずか数か月前までオリンピック放送の放送を開始しませんでした。たとえば、パリ大会の準備として、NBCUは2023年1月にヒルトンとの広告をデビューさせたが、これはマイク・ティリコ、ケリー・クラークソン、ペイトン・マニングがゴールデンタイムに壮観な川の再放送で視聴者を歓迎する約1年半前のことだった。 7月下旬にセーヌ川沿いのパレード。

目的地に到達するために、NBC はこれまでの戦略を放棄する必要があることに気づきました。同社は、2018年の平昌、2021年の東京、2022年の北京という、東部時間帯で開催された3つの異なるオリンピックの後、課題に直面した。NBCUのエンターテイメントおよびスポーツ担当最高マーケティング責任者のジェニー・ストームズ氏はインタビューで次のように述べている。新型コロナウイルスの影響を受けました。」これは、オリンピックが私たちが普段経験しているようなものではないことを意味しました。

過去 2 週間にわたって、ゲームは NBC だけでなく、そのケーブルチャンネルやピーコックストリーミングサービスでも放映されました。大きな変化として、同社は門番の役割を放棄し、ファンがライブイベントの展開を視聴できるようにした。この変更により、NBC の昼間の番組はオリンピックに特化することになり、ポッドキャスト界のセンセーションであるアレックス・クーパーが主催する非公式の「ウォッチパーティー」や、視聴者がエキサイティングな番組を切り替えることができるペースの速い「ゴールドゾーン」番組など、ストリーマー向けの革新的なコンセプトも導入されました。オリンピックの瞬間をシームレスに。さらに、マイクティリコのような伝統的なスポーツコメンテーターに、「SNL」のウィークエンドアップデートセグメントのスヌープドッグやコリンジョストなどの予想外の人物が加わります。

NBC は東京大会中に視聴者数が大幅に増加し、ピーコックの利用記録を破りました。 14 日間で、NBC ユニバーサルは午後とゴールデンタイムの放送に平均 3,160 万人の視聴者を記録し、東京オリンピックの同じ期間と比較して 77% の増加を記録しました。同社の報告によると、木曜日までにパリオリンピックの映像は203億分以上ストリーミングされたという。「NBC ナイトリーニュース」や「トゥデイ」などの NBC ユニバーサルの主要番組の視聴率が上昇し、これらの番組に普段は視聴しない視聴者を引き付ける機会を提供しています。同社は、広告販売から 12 億 5,000 万ドル以上の収益を期待しており、これは過去のオリンピックの収益記録を上回ります。。

「グループM（広告複合企業WPP傘下の大手メディア購入事業体）米国支社の最高投資責任者マット・スウィーニー氏によると、今年は夏季オリンピックの重要性が再び顕著になったようだ。彼はオリンピックの重要性がオリンピック期間中に低下したと感じていた」 COVID パンデミック。”

より簡単に言うと、NBC の有名人番組での成功は、視聴者が従来のテレビからストリーミングプラットフォームに移行することで苦戦している大手メディア企業に新たな戦略を提供できる可能性があります。スポーツ放送は、広告主や配信者が重視する多数の視聴者を同時に引き付けることができるため、依然として魅力的です。しかし、熱心なスポーツファンや地元チームのファンではない新たな視聴者を惹きつけることが課題となっています。視聴者層を拡大するために、これらのメディア企業は、スポーツイベントに大衆文化の要素をさらに組み込む必要があります。

支持者として、私は過去に多くの個人が同様の試みを試みてきたことに気づきました。最近、ディズニーの ESPN は「マンデーナイトフットボール」を同時放送することで革新的な領域に進出しました。このユニークな放送では、ペイトンとイーライ・マニングが、人気スポーツや有名人と一緒に洞察力に富んだ試合解説を提供します。さらに、彼らはNFLドラフトの報道にも手を出し、メインネットワークのフットボール愛好家に応えると同時に、ディズニーのABCで代替バージョンを提供している。過去には、この第 2 バージョンでは、「グッドモーニングアメリカ」のロビン・ロバーツやカントリーミュージックのスターが司会を務めていました。

NBCユニバーサルは、オリンピック期間中に他の団体が革新的な広告戦略を実験することを許可しているようだ。たとえば、GroupM には商業ブロック全体を購入し、Google、Target、Coca-Cola などの自社のクライアントからの広告のみをそのブロックに入れる権限が与えられました。注目すべきは、NBCユニバーサルが所有するユニバーサル・ピクチャーズが、このユニークなアプローチに関与した企業の1つであるということです。歴史的に、TV ネットワークは自社の広告トラフィックを制御し続けることを好んできた。しかし、NBC による開会式の報道では、コマーシャル休憩なしで 1 時間放送されましたが、イベント全体を通して 6 つの異なる広告主のロゴが表示されました。

NBCユニバーサルは、パリで思いついたいくつかの革新的なアイデアを実装し、それを米国に導入する可能性がある。NBCユニバーサル・メディア・グループ会長のマーク・ラザラス氏は、これらのコンセプトを他のスポーツ施設だけでなく、自社のさまざまなライブイベントにも確実に活用するだろうと述べた。スケジュール。同氏は、NBCユニバーサルが、特に感謝祭やクリスマス（ロックフェラーセンターのメイシーズパレードやクリスマス）などの祝日の前後に、重要なライブイベントを豊富に開催する会社であることを強調した。 Lazarus 氏はさらに、これらのテクノロジーは他のライブイベントにも利用でき、今後も実験と革新を続けると述べました。

大会は7月26日に開幕したが、潜在的な観客を誘致するための準備は約1年前から進められてきた。パリス・ヒルトンの広告に続き、NBCユニバーサルはドリー・パートンに依頼し、パリでのスペクタクルの開始予定よりかなり前にクイーンの「ウィー・アー・ザ・チャンピオンズ/ウィー・ウィル・ロック・ユー」を演奏するビデオを公開した。それ以来、ペイトン・マニングからミーガン・ジー・スタリオン、そして最近ではサブリナ・カーペンターに至るまで、NBC が後援する興味深いプロモーションの一貫したパターンが続いています。この最後の出演は、彼女のヒット曲「エスプレッソ」の人気の高まりに合わせて行われた。

ここ数日、カーペンターが参加するかどうか争っていたのは、「直前になって」とストームズは認めた。

NBCは今回、戦略として異なるアプローチをとった。 2年前、彼らは何が議論のきっかけになるのかを知るために消費者にアンケートを行ったところ、そのうちの3分の1が有名人に惹かれていることが判明した。 NBC は、壮大な音楽や選手のモチベーションを高めるといった伝統的なオリンピックのマーケティング戦略に頼るのではなく、ポップカルチャーを取り入れることにしました。これは、SZA やリリー・コリンズなどのアーティストを特集した宣伝資料からも明らかでした。ストームズ氏が言うように、「これは私たちが取ったリスクであり、これまでにやったことのないことです。」

この取り組みは勢いを増しているため、さらなる発展が続く可能性があるようです。ストームズは、オリンピック選手の話題が秋を通じて引き続き関連性を持ち、オリンピックから徐々に衰退すると予測している。 2025 年が近づくにつれ、彼女は 2026 年冬季オリンピックの開催都市であるミラノコルティナへの速やかな移行を期待しています。彼女はまた、その時期にプロモーションキャンペーンとメッセージを強化することを示唆しています。将来のオリンピックプロジェクトに関与する可能性のある有名人について?ストームズは参加を歓迎することを示しています。

2024-08-10 17:17