メディアとエンターテインメントの魅力的な世界に数え切れないほどの時間を費やしてきた個人として、ニールセンの最近の発展は爽快というほかありません。 Media Rating Council によるファーストパーティのライブ ストリーミング データの承認は、急速に進化するストリーミング時代における視聴者の行動に関する捉えどころのない真実の把握に向けた大きな前進となります。
ニールセンは、メディア ネットワークが個々の視聴者の統計を総合的な評価システムに組み込めるようにする予定で、これは今日のストリーミング時代に必要であるとニールセンが考えている戦略的転換です。しかし、批評家らは、この動きがアマゾンのような確立されたデジタルプラットフォームに最初の優位性を与え、不均衡な競争条件を生み出す可能性があると主張している。
木曜日、ニールセンのような格付けプロバイダーの基準を策定および監督する組織であるメディア格付け評議会は、直接のライブストリーミングデータをニールセンの全国テレビサービスに組み込むことの承認を発表した。同時に、ニールセンの国内パネル測定の認定も更新しました。従来のテレビとストリーミング プラットフォームの両方でビデオ視聴者の追跡を目指す他社との競争激化に直面する中、この決定によりニールセンは競争上の優位性を得ることができます。
MRC から直接承認を得ることができて大変光栄に思います。当社 CEO の Karthik Rao 氏が表明したように、この検証は、安全性と信頼性を確保しながら、市場の需要に迅速に適応する当社の能力を強調しています。認定された人材委員会などの由緒ある技術と、ストリーミング時代に合わせた最先端のイノベーションにより、ニールセンはすべてのコンテンツ視聴方法が交わるちょうど交差点に完璧な位置にあると私は確信しています。これにより、業界はこれまでにないリニアおよびストリーミング視聴に関する前例のない視点を得ることができます。
ニールセンは数か月間、データ使用の承認を得るために懸命に取り組んできました。たとえば、Amazon は、新しいストリーミング デバイスやテクノロジーへの移行により、ニールセンの方法論ではこれらの視聴者が過小評価される場合があると考えているため、自社の「サーズデイ ナイト フットボール」を視聴する多くの視聴者を認識してもらいたいと考えています。 NFLですら、より多くの人がスポーツエンターテイメントを視聴するために最新の機器を使用していることを考えると、ニールセンのテクノロジーは時代遅れであるように見えると懸念を表明している。昨年8月、NFLの主任データ分析責任者であるポール・バリュー氏はEbMasterに対し、主な議論は従来のパネルベースのアプローチをどのように改善するかが中心になっていると語った。同氏は、アマゾンだけでなく、サッカーの試合を放送する権利を持つすべての関係者から得た直接のデータを活用することを提案した。
一般的に、多くの経営幹部は、視聴者が特定のコンテンツをどれだけ消費しているかを最も正確に把握するには、直接のデータを活用することが重要であると考えています。従来のテレビ放送は完全に追跡できますが、ストリーミング プラットフォームの視聴統計はペイウォールの後ろに隠れていることがよくあります。これは、プラットフォーム所有者だけが視聴者の行動に関するすべての情報にアクセスできることを意味します。
承認を得ることで、一部のメディア企業が他の企業と比較して競争力を得ることができる可能性は十分にあります。たとえば、Fox Corporation は、自社のプラットフォームで最も人気のあるスポーツをストリーミングしないことを選択しています。 Fox の無料 Tubi サービスでは、日曜午後の NFL ゲームのストリームは見つかりません。同様に、ストリーミングでの優位性が低い企業は、より大きな市場シェアを確立している企業よりも苦戦する可能性があります。
MRC の承認プロセスに近い関係者は、審査プロセスに関与しているテレビ委員会の一部のメンバーが、現時点ではニールセンによる自社データの利用を承認するという考えに完全には賛同していないと述べた。
映画評論家として、私はメディア測定サービスの状況の変化に気づきました。 VideoAmp、Comscore、iSpot などの新興競合企業が Paramount Global、Warner Bros. Discovery、NBCUniversal などの主要顧客の注目を集める中、Nielsen のような伝統的なプレーヤーは新たな課題に直面しています。
広告主もこの話題に参加するかもしれません。大手広告主は長い間、主にニールセンなどのサードパーティデータを使用して、広告スペースを購入するメディアアウトレットの有効性を評価してきました。ニールセンの新しいアプローチが広く受け入れられれば、マディソンアベニューはその測定サービスへの依存度をさらに高める可能性がある。なぜなら、聴衆を測定することがまだ議論の的となっている時代に、視聴者を測定する最良の方法をまだ模索中だからである。
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2024-11-01 19:23