長年の映画ファンでありメディア業界の観察者として、私はストリーミング サービスが次々と誕生しては消えていくのを見てきました。各サービスは、コンテンツの消費方法に革命を起こすと約束しています。しかし、NBCユニバーサルのピーコックが2021年の東京オリンピック中に起こしたような世間の反発に直面した人はほとんどいない。精彩のないプログラムとイベントを見つけるのが難しいため、多くの消費者は失望しました。
2020 年、NBC ユニバーサルは、夏季オリンピックで人気が大幅に高まることを期待して、新しいストリーミング プラットフォームであるピーコックを導入しました。
2021年の東京オリンピックでは競技は計画通りに進まず、消費者はソーシャルメディアプラットフォームで失望の声を上げた。多数のユーザーからの苦情によれば、ストリーミングサービスの提供内容は品質とアクセシビリティの点で不十分だった。
NBCユニバーサル・メディア・グループ会長のマーク・ラザラス氏は、この対応を「重大なデジタル的反論」と特徴づけた。
最近のインタビューでラザロ氏は、「私たちは東京を『オリンピックのストリーミング本拠地』と呼んでいましたが、残念ながら現実にはその約束を完全には果たせませんでした。すべてのイベントをストリーミング配信することはできず、配信することもできませんでした」と述べた。私たちが宣伝していたものを実現します。」
メディア業界で働き、オリンピック中継を何年も見守ってきた私の個人的な経験に基づいて、今回、NBCはピーコックをオリンピック中継の中心プラットフォームにするという大胆な行動をとっていると自信を持って言えます。これは単なるサイドプロジェクトや既存のサービスへの追加ではありません。それがメインイベントです。金曜日に始まり、スリリングな 17 日間続くパリ夏季オリンピックは、NBC のピーコックに関する注目とリソースの中心地となります。オリンピックと、世界中から人々を結び付けるオリンピックの能力に常に魅了されてきた私は、この新しいアプローチが私の観戦体験をどのように向上させるかを見るのが楽しみです。
次回のイベントでは、ピーコックは 329 個のメダルコンテストすべてをフィーチャーした 5,000 時間以上のライブ中継を放送する予定です。リアルタイムのイベントを見逃す可能性がある人は、オンデマンドのリプレイにアクセスでき、多くのイベントは年末まで視聴可能です。
「マルチキャスト」を使用すると、このプラットフォームにより、視聴者は複数のライブ イベントを画面上で同時に視聴できるようになります。 Peacock ユーザーは、プラットフォーム上の指定されたエリアをガイドとして使用して、目的のイベントに簡単に移動できます。
オリンピックにいつも興奮している映画ファンとして、これを話すときは熱意を抑えることができません。史上初めて、オリンピックの歴史に知られているすべての要素を 1 つにまとめた、頼りになるプラットフォームが 1 つにできます。 ！すごいと思いませんか？私はピーコック社の社長であり、消費者直販業者であるケリー・キャンベルです。この夢の実現に参加できることに信じられないほど興奮しています。
NBCユニバーサルの親会社であるコムキャスト社に注目している投資家は、その動向を注意深く監視することになるだろう。 Peacock を導入し、同社を Netflix、Amazon Prime Video、その他のストリーミング サービスの重要なライバルに変えるための費用が、同社の財務業績に負担をかけています。
同社は最新の財務報告で第2四半期に3億4,800万ドルの損失を報告した。これは、前年同期の 6 億 5,100 万ドルの損失からは改善されました。しかし、このサービスは加入者数が3,300万人で、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの「Max」やパラマウント・グローバルの「Paramount+」などの競合他社に後れを取っている。同四半期には有料顧客が約50万人減少した。
パリ夏季大会での素晴らしい活躍への期待により、月額 7.99 ドルのサービスの加入者数が大幅に増加すると考えられています。
モフェットナサンソン氏の分析によると、パリオリンピック中に獲得した加入者のすべてが、大会終了後もピーコックの加入を継続するわけではないという。しかし、ピーコックにとってパリ夏季大会の「再開の瞬間」の後、それらの新規加入者の一部を維持すると予想されている。
オリンピック期間中、投資家はピーコックに注目しますが、NBC は日中に自社ネットワークと USA ケーブル チャンネルでライブ イベントを放送します。ただし、夏季オリンピックで10億ドルを超える広告収入を生み出すNBCのゴールデンタイムは、時差の関係で多くの視聴者がすでに結果を知っているため、生中継ではなく分析とハイライトを特集する。
「ラザルス氏によると、ゴールデンタイムは最高の時間であり、楽しみが増えるそうです。人々は番組を生で見ることを好みますが、NBCやピーコックで後で追いつくというオプションは、日中の制約がある人に応えます。今日の時代に誰かを想像するのは困難です」世界は最終的な結末を知りません。」
NBC は、1936 年にオリンピックを初めてラジオ放送したことから歴史が始まり、進化する視聴者の好みに応えることで知られています。キャンベル氏によると、オリンピックは常にイノベーションのプラットフォームとして機能してきました。
1992 年のバルセロナ夏季オリンピック期間中、ネットワークは 171 時間のコンテンツしか送信しませんでしたが、当時はケーブル テレビのおかげで視聴者はこれまでよりも多くのチャンネルの選択肢を得ることができました。この新しいテレビ環境に適応し、高価な放映権料を稼ぐために、ネットワークはオリンピック トリプルキャストと呼ばれるペイパービュー ケーブル オファーを導入し、消費者が追加のオリンピック中継にアクセスできるようにしました。
高価なサービスが期待に応えられなかったにもかかわらず、オリンピックを体験するさらなる方法を望んでいる視聴者に対する NBC の信頼は正しかったことが証明されました。その後数年間、NBC はケーブル ネットワークとデジタル リソースを効果的に活用して、オリンピック中継を拡大しました。
NBCユニバーサルは、その権利契約が2032年まで続く契約期間を通じて開発されたあらゆるビデオ技術を網羅しているため、オリンピックの対象範囲を新しい技術を含めて拡大する柔軟性を持っています。
LHB スポーツ・エンターテインメント・メディアのリー・バーク社長によると、1 月にピーコックで NFL プレーオフの試合が放映され、注目を集めて成功したことを受けて、視聴者がスポーツのライブストリーミングに慣れてきたため、NBC ユニバーサルは今後のパリのイベントに有利な立場にあるとのことです。驚異的な視聴者数。
「バーケ氏は、NFLの試合によりピーコックの視聴者数が大幅に増加したとコメントした。ピーコックはそれ以来大幅に進化し、現在はスポーツプラットフォームとしての役割を果たす準備が整っている。オリンピックはこれを披露する理想的な機会だ。」
NBCユニバーサルは、パリ夏季大会が都合の良い時期に開催されることで恩恵を受けています。 NBA 権利の獲得に成功した後、バスケットボールは再び NBC で放送され、2025-26 シーズンからはピーコックでも視聴できるようになります。最近発表された 25 億ドルの年間契約の一環として、Peacock で独占的な NBA ゲームのプロモーションで象徴的な「ラウンドボール ロック」のテーマを聞く準備をしてください。
オリンピックでは、ピーコックの放送はテレビ視聴習慣に生じた世代間のギャップに注目することになる。若い視聴者がストリーミング サービスに移行する一方、従来のテレビ視聴者は高齢化が進んでいます。テレビチャンネルで単に報道を繰り返すだけでは、若い視聴者の関心を維持するには十分ではありません。
「彼らは画一的な視聴体験以上のものを求めているのです」とキャンベル氏は言う。
オンライン視聴者とつながるために、ピーコックは夏季オリンピックに関する独自の視点を提供しています。 「Call Her Daddy」で有名なポッドキャスト ホストのアレックス クーパーが、オリンピック選手に個人インタビューを行います。さらに、彼女はライブウォッチパーティーを監督し、ソーシャルメディア上のピーコック視聴者からのコメントにリアルタイムで応答します。
Peacock を使用して、カスタマイズされた毎日のオリンピックの概要にサインアップします。個人的に厳選された 10 分間の最新情報が、象徴的なスポーツ キャスターのアル マイケルズをモデルにした AI 音声を通じて配信されます。これらの要約は毎日、NBC スポーツが生成した何百ものクリップから作成され、前日のハイライトを紹介し、NBC のゴールデンタイムのラインナップを垣間見ることができます。
ストリーミングプラットフォームのピーコックは、コメディアンのケビン・ハートと「サタデー・ナイト・ライブ」の俳優キーナン・トンプソンを起用し、オリンピックのハイライトをより軽く、よりユーモラスな視点で再考する面白い8部構成のシリーズに起用した。
このプラットフォームは、NFL の「ゴールド ゾーン」機能からインスピレーションを得ています。このセクションは、NFL の「レッドゾーン」の有名な司会者であるアンドリュー・シチリアーノ、アクバル・グバジャビアミラ、スコット・ハンソンが担当します。視聴者は重要な瞬間やメダルを決定する出来事を目撃し、興奮に満ちたライブ中継を届けます。簡単に垣間見るだけでは不十分な場合は、Peacock を使用すると、ライブ フィードに即座にアクセスしたり、後で表示できるように保存したりできます。
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2024-07-26 14:24