長年メディア業界を追いかけてきた私は、パラマウント・グローバルとニールセンという巨人の間で板挟みになっていることに気づいた。最近の争いは本格的な対立となった。私は何十年にもわたる経験を積んで、コンテンツクリエイターと測定の巨人の間の戦いを数多く見てきましたが、今回は違うように感じます。
パラマウント・グローバルと計測大手ニールセンの間の論争は急速に口論にまでエスカレートしている。
ニールセンのカルティク・ラオ最高経営責任者（CEO）は今週初めに顧客に宛てた電子メールの中で、パラマウントは現在進行中の交渉で当社のサービス費用の大幅な約50％減額を主張してきたが、これまでのところ不調に終わっていると述べた。この意見の相違により、停電が数週間続き、CBS、コメディ・セントラル、パラマウント・ネットワークなどパラマウントに属する施設に対してニールセンの格付けが使用できなくなった。
パラマウントは現在、経費を5億ドル削減しているが、料金が広告を通じてテレビ視聴率から得られる収入を超える場合には、ニールセンから追加料金を徴収すべきではないと提案している。他の多くの競合他社と同様に、パラマウントはニールセンの測定サービスに毎年多額の投資を行っています。
パラマウントの共同最高経営責任者（CEO）ジョージ・チークス氏は、投資家との最近の電話会談で、焦点は単に手頃な価格ではなく、支払われる対価と引き換えに必要な価値を確保することにあると述べた。同氏は、この視点は、リニア視聴者、特に基本的なケーブルリニアからストリーミングプラットフォームへの衰退と移行を考慮して、メディア業界の文脈の中で見るべきであると強調した。彼の例が示すように、この変革は支出への取り組み方に影響を与えるでしょう。特定のネットワークに対するニールセン料金が、そのネットワークが生み出す実際の広告収入を超えることは不適切です。
パラマウントの幹部らは、ニールセンの現在の提案は契約期間中に大幅な値上げを伴う可能性があると見ていることが示されている。状況に詳しい関係者によると、パラマウントは多額の支払いを行っているため、増額はおそらく相当額になるという。
ニールセンのCEOは、パラマウントが他の顧客を犠牲にして優遇措置を求めていると考えている。ラオ氏によると、月曜日に送信された書簡（EbMasterによって確認された）に記載されているように、ある顧客の固有の状況や要求だけを理由に、当社のサービスの価値を大幅に下げることは現実的ではありません。業界のソリューションとして、価格の一貫性を維持することは、当社が市場で果たす役割にとって極めて重要です。
パラマウントとニールセンはいずれも幹部のコメントを拒否した
10月1日以降、パラマウントはニールセンの測定値を利用できなくなった。代わりに、最近さまざまなネットワークやバイヤーと提携を結んだ視聴者測定サービスの代替プロバイダーである VideoAmp に依存しています。多くの大手購買代理店は、VideoAmp がニールセンの集計表の代替となる可能性があると考えています。
係争が続いているにもかかわらず、パラマウントはこの期間中、競合他社に匹敵する視聴指標を提供できていない。注目すべきことに、CBSで毎週日曜日に放送されるNFLの試合、CBSニュースの「60ミニッツ」の視聴率、J.D.バンスとティムの10月の討論会など、視聴率の高い番組に関連したニールセンの視聴率に関する声明は一切出ていない。 CBSニュース主催のワルツ。
今週、パラマウントは、人気シリーズ「イエローストーン」の新シーズンのデビューに関して、VideoAmpからの視聴者数データを共有した。これらの統計に基づくと、最初のエピソードは、日曜の夜に同時放送および再放送されたすべてのネットワークで平均 1,640 万人の視聴者を集めました。しかし、ニールセンの計算によれば、約1,362万人の視聴者がパラマウントネットワーク、CBS、およびパラマウントが所有するその他のケーブルネットワークで番組を視聴したことが示唆されている。ニールセンと提携している広告主やメディアバイヤーは、パラマウントの番組の評価を閲覧することができ、両測定会社の調査結果の差異を精査する可能性がある。
事情に詳しい情報筋の報告によると、VideoAmpの技術はパラマウントからの信頼を得ている。同社は現在、多数のネットワークや購買代理店と提携しており、業界の支持を確保するために業界のさまざまな測定技術を監督する協議会であるメディア・レーティング・カウンシルと協力している。ニールセンはまだ MRC から承認を得ていないいくつかの測定サービスを提供していることにも言及しました。
問題となっているのは、ニールセンが番組のさまざまな視聴者数を適切に測定していないというテレビネットワークからの長年の苦情である。スマートフォン、モバイル タブレット、ブロードバンド接続のテレビが消費者に受け入れられるようになるにつれて、視聴者はテレビのお気に入り番組をオンデマンドでストリーミングできるようになり、その数を数えるという作業が飛躍的に困難になっています。 テレビネットワークは長い間、ニールセンのリニアテレビ視聴者数の尺度に基づいて広告料金を設定してきましたが、消費者がNetflix、Hulu、Amazon Prime、その他のストリーミングやオンデマンドのオプションを受け入れるにつれて、視聴率は低下しました。
過去数か月間、ニールセンは市場内でいくつかの前向きな進歩を経験しました。最近認定を取得し、メディア企業独自のファーストパーティデータを視聴者数の測定に利用できるようになった。すでにAmazonプライム・ビデオは、NFLストリームで放送される「サーズデイ・ナイト・フットボール」の評価にこの機能を組み込むことを検討している。
ニールセンのCEOは、過剰な価格引き上げで顧客に負担をかけるつもりはなく、その代わりに、顧客の優れた品質に対する公正な対価を確保することが目標であると述べた。彼らは、パラマウントへの提案は完全に合理的であり、パラマウントが提供するサービスの価値と適切に一致していると主張しています。
同幹部は「パラマウント・グローバルと合意に達することを期待している」と楽観的な姿勢を示した。しかし、交渉が長引くにつれて、合意点を見つけることがますます困難になる可能性がある。
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2024-11-14 23:47